妙用无限的双关广告宣传语!

2021-04-09 20:08| 发布者: | 查看: |

妙用无限的双关广告宣传语!文/庞玉丽 双关,是在特殊的語言自然环境中,依靠视频语音或词义的联络,使句子同时关涉二种事情,表述双向含意,而又言在此借以彼的修辞技巧。恰当的双关使語言风趣、委婉、栩栩如生、实际意义丰富多彩,让人回味无滴滴打车杀人案

文/庞玉丽 双关,是在特殊的語言自然环境中,依靠视频语音或词义的联络,使句子同时关涉二种事情,表述双向含意,而又言在此借以彼的修辞技巧。恰当的双关使語言风趣、委婉、栩栩如生、实际意义丰富多彩,让人意犹未尽。

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从广告宣传写作者视角看,双关语能普遍的应用到广告宣传語言中,仍在于它的 一字干金 的极大优异性,使广告宣传語言简要却无失新奇与众不同。

 

 

将客观性存有的产品的知名品牌措辞和词的一般含意合二为一,在当然的句子中,既表述了知名品牌信息内容,又传递了深层次的含意,从而反映出产品的广告宣传需求方位。词义双关是运用词句或语句的多义性在特殊情境中产生的双关。比如:

 

①谁都喜爱英雄人物(英雄人物钢笔广告宣传语),这则广告宣传语也十分恰当从商品层面讲, 英雄人物 是一种钢笔的知名品牌, 谁都喜爱英雄人物 指的是大伙儿都喜爱英雄人物牌钢笔;从字面上上讲, 英雄人物 便是指一类人,这句话话又指大伙儿都喜爱、钦佩英雄人物这一类人,一样做到了一语双关的实际效果。

 

②每个人都必须太阳(太阳商业保险企业广告宣传语),太阳是一种客观性存有的当然事情,并且是人们存活所不可或缺的,因此 每个人都必须太阳 ;而这也是一句广告宣传词,因此它具备另外一重含意, 太阳 是一种商业保险企业的名字,因而,这句话广告宣传词说的也是每个人都必须有 太阳 这类商业保险。

 

 

广告宣传语中的楷音双关务必是融合商品有关的新实际意义和原来词意结合在一起,紧密联系,提升词义的信息内容量。楷音双关广告宣传語言不但突显了商品的特性,并且还让人想到到原意,印像刻骨铭心,进而做到宣传策划商品的目地。

 

①同形的楷音双关。比如:钟意电冰箱,每个人钟意(钟意电冰箱广告宣传语),2个 钟意 读音不一样,实际意义不一样,但形体同样,进而组成了同形的楷音双关。第一个 钟意 是电冰箱的知名品牌名字,含意是我国和西班牙合资企业商品;第二个 钟意 就是指正人士们的情意,让人们令人满意之义。

 

②异形的楷音双关。比如:家有飞鹿,随心所欲所浴(飞鹿开水器广告宣传语),这则广告宣传语把成语 随心所欲所欲 改为了 随心所欲所浴 ,这一词的应用,令人们觉得一种开心和随意,应用时的确会出现一种 随心所欲所欲 的快感。

 

③彻底楷音,就是指商品名字与主要用途或别的层面相谐。比如: 美丽的 中央空调名与商品的特性、品质 美丽的 相楷音,含意是美丽的中央空调的确非常好。

④简缩楷音,指此商品的名字是一些词句组成的简缩楷音。比如:蒙牛乳业, 蒙牛乳业 是 猛牛 的楷音,而 猛牛 也是 强悍的牛 的简省,想说明大家喝了蒙牛乳业牛乳以后,便会像牛那般英勇强壮,既能考虑大家喝牛乳所追求完美的实际效果,又增加了广告宣传的宣传策划幅度。

 

 

英语的语法双关是创建在中文英语的语法构造的灵便性上,运用英语的语法构造的多种多样将会性导致的。也便是,这类双关是因为英语的语法关联,如省去构造,某词或短语具备二种或二种之上英语的语法作用而造成的双关。

 

比如:一切尽在把握(索尼爱立信手机手机上广告宣传语),广告宣传写作者应用 把握 这一词取的并不是它一般的构造实际意义,只是运用独特的情境,取其变化后的另外一种构造以及传递的实际意义。 把握 原本是偏正构造,表 熟练,能控制 之义。在这里则广告宣传语中, 把握 则变化成主谓构造, 掌 指手掌心, 握 指把握,与手机上广告宣传相一致。

 

 

成语或俗话含意丰富多彩,方式精练,为人民群众赞不绝口。在广告宣传中应用适当,通常具备一语双关的特性,实质上也是一种楷音双关,仅仅它是在大家熟识的成语或俗话勤奋行生产加工,既反映了广告宣传語言的造型艺术性,又提高了广告宣传的吸引住力。令人们在回味中接纳某一种知名品牌。

 

比如:每天刷牙漱口,坚韧不拔(冷酸灵美白牙膏广告宣传语),成语 坚韧不拔 描述信念坚定不移,在艰辛艰辛的状况下坚持不懈锲而不舍。而在这里则广告宣传中,这一成语的含意是牢固之义,因此这则广告宣传含意足说:假如每日坚持不懈用冷酸灵美白牙膏刷牙漱口,牙齿就可以越来越十分牢固,进而表述了商品的特性 -- 固齿。

 

一句话的事情,不可小觑!

 

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